Bueno antes de nada quizás debería explicar qué son las egobloggers. Las egobloggers son chicas que comparten su visión de la moda a través fotografías de ellas mismas. En la mayoría de las fotos estas jóvenes muestran como visten en su vida diaria. Ya sea para ir a la Universidad, para ir a trabajar o para realizar un viaje, los cientos de fotografias de bloggeras sirven de inspiración real a muchas mujeres.
¿Pero como comenzó este fenómeno? ¿Quien fue la primera? ¿Por qué los blogs de moda han tenido tanto éxito? Bueno intentaré ir respondiendo a estas preguntas de forma ordenada.
Para ponerse en contexto, primeramente hay que entender cómo enfocaban la moda las revistas como Vogue. Su forma de presentar las tendencias, en la mayoría de los casos, eran inaccesibles para el común de los mortales, y muchas mujeres no se sentían identificadas con estas publicaciones. Modelos esculturales fotografiadas por los mejores profesionales en poses imposibles y llevando prendas, que por su precio, eran un sueño imposible para la mayoría de las chicas.
¿Pero como comenzó este fenómeno? ¿Quien fue la primera? ¿Por qué los blogs de moda han tenido tanto éxito? Bueno intentaré ir respondiendo a estas preguntas de forma ordenada.
Para ponerse en contexto, primeramente hay que entender cómo enfocaban la moda las revistas como Vogue. Su forma de presentar las tendencias, en la mayoría de los casos, eran inaccesibles para el común de los mortales, y muchas mujeres no se sentían identificadas con estas publicaciones. Modelos esculturales fotografiadas por los mejores profesionales en poses imposibles y llevando prendas, que por su precio, eran un sueño imposible para la mayoría de las chicas.
Las primeras egobloggers
En este contexto es alrededor del año 2007 cuando comienzan a surgir los blogs de moda. Nada tenían que ver sus post con las fotografías de las revistas. Nacía el fenómeno “Street Style” o lo que es lo mismo la moda de la calle. Este nuevo fenómeno tiende a democratizar la moda de forma espectacular, ya que presenta la moda femenina desde un punto de vista más real y cercano. Chicas sencillas que sin ser modelos, creaban looks de moda, con ropa en la mayoría de los casos low cost, y que compartían una visión de la moda más ponible. Una de las primeras aquí en Europa fue Ciara Ferragni del blog The Blonde Salad.
Empiezan a surgir plataformas donde se comparte este tipo de moda, como por ejemplo chictopia o chicísimo, las bloggeras comienzan a seguirse las unas a las otras y hacerse publicidad entre ellas y muchas empiezan a acumular miles de seguidores en redes sociales como facebook o twitter. Aquí es donde radica el verdadero éxito. Cuando un blog de moda tiene miles de seguidores, cada vez que la bloguera de turno publica un look recibe una atención y una visibilidad descomunal, y las marcas de ropa más lujosas empiezan a darse cuenta de esto.
Marcas como Tous o Dior encuentran un nuevo medio de comunicación donde la publicidad les sale muy barata e incluso gratis. Les basta con regalar el bolso de la temporada o las pendientes de la nueva colección a estas bloggeras para que éstas, contentas y agradecidas con su regalo, lo enseñen en su blog a todas sus seguidoras. Un público potencial a un precio ridiculamente bajo. Cuanto más crecen los blogs de moda, más publicidad tienen y por lo tanto más éxito.
El problema empieza cuando se pierde la esencia de la bloggera de moda. Aquella chica que empezó vistiendo de Zara y Blanco, de repente lo más barato que lleva en su atuendo es un bolso de Hermés. Algunos blogs es ese momento cuando comienzan a perder popularidad, porque aunque siguen teniendo fans ya no son lo que eran al principio.
A pesar de todo, son muchos los sitios de moda que conservan su éxito ya que han sabido profesionalizar su actividad y convertir sus páginas en verdaderas editoriales de moda online. Un sueño, que no es imposible, para muchas de las chicas que comienzan con su bitácora.
Marcas como Tous o Dior encuentran un nuevo medio de comunicación donde la publicidad les sale muy barata e incluso gratis. Les basta con regalar el bolso de la temporada o las pendientes de la nueva colección a estas bloggeras para que éstas, contentas y agradecidas con su regalo, lo enseñen en su blog a todas sus seguidoras. Un público potencial a un precio ridiculamente bajo. Cuanto más crecen los blogs de moda, más publicidad tienen y por lo tanto más éxito.
El problema empieza cuando se pierde la esencia de la bloggera de moda. Aquella chica que empezó vistiendo de Zara y Blanco, de repente lo más barato que lleva en su atuendo es un bolso de Hermés. Algunos blogs es ese momento cuando comienzan a perder popularidad, porque aunque siguen teniendo fans ya no son lo que eran al principio.
A pesar de todo, son muchos los sitios de moda que conservan su éxito ya que han sabido profesionalizar su actividad y convertir sus páginas en verdaderas editoriales de moda online. Un sueño, que no es imposible, para muchas de las chicas que comienzan con su bitácora.